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Mécénat : comment les entreprises peuvent faire la différence

#partenariat

Lorsqu’une entreprise donne à une cause ou à un projet d’intérêt général de manière désintéressée, c’est-à-dire avec aucune ou peu de contrepartie, on parle de mécénat. En France, le mécénat d’entreprise progresse : plus de 170 000 sociétés le pratiquaient en 2023, 1,8 fois plus qu’en 2018, soit 9 % des entreprises du pays. Le montant des dons sous toutes ses formes (financier, de compétences, en nature...) a été multiplié par 1,4 pour atteindre 3,8 milliards d’euros en 20231. Dans le monde, les dons des entreprises était estimée à 71 milliards de dollars en 20222 – dont 50 % en provenance des États-Unis.

Le mécénat sous toutes ses formes

Soutien financier ou matériel à une entité (personne morale, association, fondation…) pour l’exercice d’une activité ou d’un projet présentant un intérêt général, sans ou avec peu de contreparties, le mécénat ne doit pas être confondu avec le parrainage (ou sponsoring).  

Le projet de mécénat est là pour faire progresser, pour enrichir intellectuellement, culturellement, ou pour développer, transformer, avec pour objectif l’intérêt général et collectif ; jamais dans un intérêt commercial ou financier.

Olga Chidlovsky, responsable du mécénat et des partenariats du groupe VINCI. 

Selon les textes de loi française, le mécène ne doit pas accepter de la part du bénéficiaire plus de 25 % de la valeur du don en contrepartie, tandis qu’un parrain (ou sponsor) reçoit des contreparties équivalentes à la valeur de son apport.  

Les contreparties peuvent prendre la forme de la location d’un espace publicitaire, de la mise en avant du logo de l’entreprise, d’un don de billets (spectacle, concert…). À titre d’exemple, en échange des dons attribués au centre de recherche dédié à l’IA, Hi! PARIS, fondé en 2020 par l’Institut polytechnique de Paris et HEC Paris, le groupe VINCI peut envoyer, chaque année, une équipe de collaborateurs suivre une session de formation de haut niveau. Autre illustration : en finançant la résidence des artistes Lek & Sowat pendant six mois en 2025, VINCI a pu faire profiter à ses collaborateurs de temps d’échanges avec les artistes. 

Le mécénat s’applique à tous les domaines servant un intérêt général : éducation, sciences, sport, culture, patrimoine artistique et culturel, défense de l’environnement, diffusion de la culture, de la langue et des connaissances scientifiques, causes humanitaires et sociales...   

Il existe sous trois formes : le mécénat financier, pratiqué par 9 entreprises sur 10 ; le mécénat en nature, qui consiste à donner des biens (nourriture, matériel informatique…) et qui est pratiqué par 28 % des entreprises ; le mécénat de compétences, qui implique la réalisation d’une prestation ou la transmission de connaissances – par exemple sous forme de formation. Cette dernière concerne 16 % des entreprises mécènes3.

galerie des glaces château de Versailles

La restauration de la galerie des Glaces du château de Versailles, un mécénat de compétences d’envergure 

 

Entre 2003 et 2007, VINCI s’est engagé auprès du ministère de la Culture et de la Communication en devenant mécène du premier projet de restauration intégrale de la galerie des Glaces, une démarche d’une valeur de 12 millions d’euros. Il s’agissait de la plus grande opération de mécénat culturel jamais réalisée en France. En tant que maître d’ouvrage, VINCI a conduit le chantier pendant trois ans, après une année d'études mobilisant ses entreprises spécialisées dans la restauration des marbres et des bronzes, l’installation de chantier, la ventilation, la maçonnerie, l’électricité ou encore la mise en valeur par la lumière ; une action qui a été saluée unanimement. « Nous sommes doublement fiers de ce projet pour lequel nous avons mobilisé des salariés, des savoir-faire, au lieu de simplement faire un chèque. C’était le premier mécénat de compétence pour VINCI, nous avons commencé fort ! », se souvient Olga Chidlovsky.   

Mécénat d’entreprise : des enjeux multiples pour toutes les parties prenantes

Mécénat : quels bénéfices pour les entreprises ?

Les entreprises ont beaucoup à gagner à s’engager dans le mécénat, à commencer par grandir en réputation et améliorer leur image. Nombre d’entre elles évoquent l’ancrage territorial qu’elles acquièrent en participant à des projets qui comptent sur les territoires dans lesquels elles se situent. En interne, le mécénat peut contribuer à la cohésion et à l’engagement des équipes. En tête des motivations, elles déclarent agir pour exprimer et incarner les valeurs de leur entreprise. Les plus grandes entités y voient également l’opportunité de s’engager avec d’autres acteurs dans des projets collectifs et potentiellement d’attirer de nouveaux talents4.   

L’impact des avantages fiscaux reçus (différents d’un pays à l’autre) ne peut être ignoré : en France, « les entreprises peuvent déduire 60 % du montant du don, ce qui implique des recettes en moins pour l’État. On sent bien, même à titre individuel, que ces incitations fonctionnent. Avec elles, on devient beaucoup plus généreux », souligne Olga Chidlovsky. La réduction d’impôts en France est limitée à 0,5 % du chiffre d’affaires annuel hors taxes de l’entreprise.  

Malgré cela, on estime que 17 % des dons ne sont pas déclarés, signe que toutes les entreprises ne cherchent pas nécessairement une réduction d’impôts. On note aussi qu’en France, 97 % des entreprises mécènes sont des TPE et PME.  

Le mécénat chez VINCI  

 

Le groupe VINCI, multinationale ancrée localement avec plus de 4 000 business units indépendantes les unes des autres, gère ses projets de mécénat de manière décentralisée, sans budget fixe alloué d’année en année. « Certains projets de mécénat sont gérés par le Groupe, d'autres par les métiers au plus près du terrain. Ils sont étudiés et validés par la direction générale et par notre comité Éthique et Vigilance. Cette solidarité s'exprime également dans la Fondation VINCI pour la Cité qui soutient des initiatives d'insertion sociale parrainées par des collaborateurs du groupe VINCI», résume Olga Chidlovsky.  

La philanthropie d’entreprise au service de la société 

Les entreprises contribuent à 11 % de la philanthropie mondiale totale (environ 672 milliards de dollars en 2022)5, mais contrairement aux dons des particuliers, les dons d’entreprises sont souvent plus conséquents, plus réguliers et s’engager jusqu’au terme du projet. Par exemple, en devenant grand mécène du projet de remontage de la flèche de la basilique de Saint-Denis via l’association Suivez la flèche, VINCI s’est engagé jusqu’à la fin du projet, prévue en 2029. Il s’agit de rénover ce monument historique datant du XIIe siècle, mais aussi de respecter les techniques constructives du passé et de permettre au grand public de visiter le chantier, afin de le sensibiliser sur l’artisanat, l’histoire et la culture. 

En France, pour le gouvernement, « le développement du mécénat sous toutes ses formes et à tous les niveaux d’acteurs constitue un enjeu de vitalité et de cohésion sociale, mais aussi d’engagement démocratique de toutes et de tous au service du bien commun », indiquait Maxime Baduel, délégué ministériel à l’Économie sociale et solidaire6.  

En France, le sport, avec 40 % de dons, boostés par les Jeux olympiques et paralympiques 2024 de Paris (dont VINCI était supporteur officiel), s’est retrouvé en tête de file du mécénat pour la première. Il est suivi par la culture en deuxième position (28 %), puis par le mécénat de compétences (16 %)7.  

Malgré une conjoncture économique tendue, le mécénat progresse dans le pays, « signe d’une France entrepreneuriale qui sait conjuguer ambition économique et responsabilité sociale », analyse Patrick Martin, président du Medef8. 

Sources :

1 Admical : « Le baromètre du mécénat d’entreprise en France, édition 2024 » – 

https://admical.org/contenu/barometre-du-mecenat-dentreprise-2024 

2 World Economic Forum : « The Role of Corporate Philanthropy in Accelerating Climate and Nature Transitions » – https://www3.weforum.org/docs/WEF_The_Role_of_Corporate_Philanthropy_in_Accelerating_Climate_and_Nature_Transitions_2024.pdf 

3 Admical : « Le baromètre du mécénat d’entreprise en France, édition 2024 » – 

https://admical.org/contenu/barometre-du-mecenat-dentreprise-2024  

4 Ibid. 

5 World Economic Forum : « The Role of Corporate Philanthropy in Accelerating Climate and Nature Transitions » – https://www3.weforum.org/docs/WEF_The_Role_of_Corporate_Philanthropy_in_Accelerating_Climate_and_Nature_Transitions_2024.pdf  

6 Admical : « Le baromètre du mécénat d'entreprise en France, édition 2024 » – https://www.calameo.com/read/007000137177bb484ba31  

7 Ibid.  

8 Le baromètre du mécénat d'entreprise en France, édition 2024 (Admical) https://www.calameo.com/read/007000137177bb484ba31 

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