VINCI remporte le prix Femino d’argent

VINCI remporte le prix Femino d’argent, décerné par La Meute,pour sa campagne de publicité « Les vraies réussites sont celles que l’on partage »

Le 6 mars 2008, La Meute a décerné le prix Femino d’argent, qui récompense la publicitéla moins sexiste de 2007, à la campagne publicitaire VINCI. La Meute a particulièrementaimé « la valorisation du travail féminin dans des métiers traditionnellement masculins. Cesimages nous montrent une réalité qui élargit l’éventail des modèles proposés aux petitesfilles. ». VINCI est la seule entreprise privée à avoir été primée cette année.

VINCI, premier groupe mondial intégré de concessions-construction, a lancé en 2006 unecampagne de publicité originale et engagée, mettant en avant les valeurs humanistes etsociales du groupe avec pour signature : « Les vraies réussites sont celles que l’on partage ».Les annonces publiées dans la presse magazine illustrent les engagements de VINCI. Ellesmettent en scène quatre collaborateurs du groupe, deux femmes et deux hommes, témoignantdu modèle social du groupe : un maçon actionnaire salarié ; une ingénieur issue del’immigration ; une géomètre formée par l’entreprise et un gestionnaire de parking engagédans l’action citoyenne.

L’objectif du prix Femino, décerné pour la septième année par la Meute, réseau féministe,mixte et international, qui compte plus de 6 000 personnes et associations, dans 58 pays, estpédagogique. Il vise à encourager les publicitaires qui, loin des clichés machistes, donnent uneimage positive ou valorisante des femmes, ou des rapports entre êtres humains.

En 2001, VINCI avait déjà remporté le prix de la publicité la moins sexiste de l’année décernépar l’Association des femmes journalistes pour sa campagne de recrutement « Créateurs,inventeurs, entrepreneurs ».

La campagne VINCI « les vraies réussites sont celles que l’on partage », diffusée depuis 2006dans la presse et à la télévision, repose également sur un Manifeste signé de Xavier Huillard,Directeur général de VINCI. Dans ce Manifeste, VINCI s’était engagé à réaliser un audit sur lapolitique de diversité et d'égalité des chances du groupe par un organisme indépendant. En2007, l’agence de notation sociale Vigeo a ainsi audité 40 filiales européennes et près de 1 000salariés du groupe. Une restitution publique des résultats, qui aura lieu le 26 mars 2008 à laCité nationale de l’histoire de l’immigration, permettra de faire le bilan de l’audit et d’analyserles points forts et les axes de progrès des politiques engagées en faveur des femmes, despersonnes handicapées, des personnes issues de l’immigration et des seniors.