Une vraie réussite !
VINCI a demandé à la Sofres de mesurer l'impact de la campagne de publicité « Les vraies réussites sont celles que l’on partage ».
L’étude, effectuée en février 2007 auprès de deux cibles – « Grand public/CSP+ »1 et « Leaders d’opinion »2 – révèle d’excellents résultats:
- 85% des personnes interrogées adhèrent à notre signature « Les vraies réussites sont celles que l’on partage » et considèrent qu’elle renforce l’image humaine du groupe.
- 9 personnes sur 10 ont apprécié le film TV (le pont humain), à la fois pour le concept créatif, la mise en scène et la musique, mais aussi pour le message fort de solidarité et d’esprit d’équipe qu’il véhicule.
- 8 personnes sur 10 ont apprécié les annonces presse, l’annonce préférée étant celle de l’ingénieur (thème diversité) pour les CSP+ (44%) et de la géomètre (thème formation) pour les leaders d’opinion (41%).
- Plus de 81% des CSP+ et 71% des leaders d’opinion considèrent que les messages de VINCI sont crédibles
- A travers cette campagne, le groupe VINCI présente ainsi l’image d’un groupe dynamique (pour 88% des CSP+ et 95% des leaders d’opinion), puissant (85% - 91%), qui partage ses réussites avec ses collaborateurs (79%-84%), soucieux de promouvoir les talents (79% - 91%), dans lequel il doit être agréable de travailler (76% - 75%), qui a du potentiel, dans lequel il est intéressent d’investir (73% - 79%) et qui promeut un capitalisme plus humain (71% - 61%).
Enfin, plus de 6 personnes sur 10 pensent que VINCI tiendra ses engagements pris dans le Manifeste et attendent des preuves et des actes.
1 : "Grand public/CSP+", Catégorie regroupant des artisans, commerçants et chefs d’entreprises, des professions libérales et des cadres, des professions intermédiaires et des retraités de ces professions.
2 : "Leaders d'opinion", Catégorie regroupant des experts financiers, des élus, des cadres administratifs, des journalistes et des membres d’ONG
